Product placement z przymrużeniem oka

źródło grafiki: www.kwejk.pl

Zainspirowana kreatywnością niniejszego rysunku postanowiłam stworzyć krótką notkę na temat lokowania produktów. Czym jest product placement? To nic innego, jak chwyt, a raczej narzędzie marketingowe służące promowaniu towarów i usług dzięki oddziaływaniu wizualności na odbiorcę w przekazach medialnych.

Praca osób związanych z tworzeniem koncepcji reklamowych dla telewizji i radia staje się coraz większym wyzwaniem. Widzowie mogą w prosty sposób omijać bloki reklamowe nadawane w czasie telewizyjnych produkcji. Ale znaleziono rozwiązanie problemu. Na dodatek legalne! Na pomoc przybyła strategia product placement – produkt umieszczany przez reklamodawcę na płaszczyźnie serialu czy programu telewizyjnego (wplecenie go niejako w fabułę, obraz, dźwięk).

Ustawodawca unijny wprowadził możliwość wyboru stopnia legalizacji product placement zastrzegając, że lokowanie produktu nie będzie w dużym stopniu  zniekształcać zachowań rynkowych odbiorców komunikatu reklamowego, a widz zostanie klarownie poinformowany o reklamowym charakterze przekazu (pkt 60 dyrektywy 2007/65/WE).

Mimo legalnego charakteru niniejszej strategii marketingowej wiele osób dostrzega w niej negatywne cechy odwołując się przy tym do kwestii zakazanych przecież przekazów podprogowych. Osoby te zauważają, że samo zaznaczenie, że audycja zawiera lokowanie produktu niestety nie chroni odbiorców przed mimowolnym przyswajaniem reklamowanych treści.

Umiejętne lokowanie produktu może się okazać kluczem do sukcesu danych marek i firm. Jednakże nieumiejętne wykorzystywanie tej jakże kontrowersyjnej strategii może spowodować skutek wręcz odwrotny stawiając nadawcę w nieprzychylnym świetle.





Najczęściej popełnianymi błędami są:

• sztuczna prezentacja produktu niczym z Truman Show
• zbyt długie najazdy kamery na prezentowany produkt
• zbyt sztuczne wplecenie nazwy marki w dialogi
• częstotliwość

Więcej ciekawostek na temat historii lokowania produktu oraz specyfiki tego narzędzia można znaleźć pod adresem  klik