Puść komuś oko !

O tym, że reklama jest dźwignią handlu wie każdy z nas. Ale niestety niewielu idzie z duchem dynamiki dokonujących się na jej płaszczyźnie przemian. Bowiem wciąż wydaje nam się, że aby nasze przedsięwzięcia zostawały zauważane i wykorzystywane wystarczy zamówić wizytówki, założyć stronę internetową, no i w porywach rozrzutności, być może postawić billboard przed czyimś domem (a najlepiej swoim oczywiście). No niestety to już nie  te czasy by to wystarczyło, a obowiązkiem handlowca (przez handlowca rozumiem tu każdego kto usiłuje coś sprzedać i na czymś zarobić) jest usilna pogoń za duchem czasu. 

Gdy już otworzymy swoją działalność gospodarczą lub prowadzoną osobiście, naszym nadrzędnym celem jest regularne pozyskiwanie coraz większej liczby klientów. Nic tak nam w tym nie pomoże jak dobrze skonstruowany plan marketingowy i skuteczny PR. Obecnie mamy wiele możliwości reklamowania naszych usług, aczkolwiek skuteczność tego działania wymaga wiele pracy i kreatywnych pomysłów, które wyniosą nas ponad konkurencję. Sposobów oddziaływania jest niezliczenie wiele, bowiem namnażają się one z każdym jednym pomysłem i przedsięwzięciem o charakterze promocyjnym, ale postaram się przedstawić tu kilka elementarnych aspektów, bez których ani rusz. Bowiem, mimo że strategie promocyjne są powszechnie znane, to zbyt często zapominamy o podstawowych jej właściwościach, które odgrywają kluczową rolę. 

Na reklamie nie należy oszczędzać. Powiem więcej. Spory procent wydatków związanych z prowadzeniem danej działalności powinna być przeznaczona na reklamę firmy. I wiem, że to jest ból, bo przywykliśmy, że gdy wydajemy pieniądze, to w zamian za nie dostajemy jakiś zmaterializowany przedmiot, ewentualnie usługę dającą namacalne efekty. A reklamy internetowej przecież nie da się dotknąć, zmierzyć w tradycyjnym rozumieniu, czy po prostu cieszyć się jej posiadaniem. Ale jest to konieczność i czas się z tym pogodzić, bo mimo że jest produktem nienamacalnym (mam na myśli ogół kampanii, a nie jej produkty typu wizytówki, czy breloczki) przyniesie nam wymierne korzyści. 

Najlepiej jest zlecić kampanię promocyjną firmy, czy też jej produktów profesjonalistom, którzy doskonale zbadają warunki i aspekty związane ze środowiskiem firmy, grupą docelową, strukturą itd. Ale możemy także zlecić popularne dziś pozycjonowanie, by nasza strona internetowa (współczesna wizytówka firmy) znalazła się na szczycie wyszukiwarek. Oprócz tego warto zainwestować w kampanię Google AdWords, gdyż nie tylko możemy rozreklamować swoje produkty i usługi, ale także uzyskać wiele specjalistycznych porad od osób zajmujących się tą szczególną gałęzią promocji, jaką jest reklama internetowa. Dodam, że jest wiele świetnie prosperujących firm i działalności osobistych, które opierają swoją kampanię promocyjną jedynie na AdWords i pozycjonowaniu określonych fraz i słów kluczowych.

Istotą skutecznej reklamy są:

- unikatowość i kreatywność,

- przemyślana strategia,

- spójna identyfikacja wizualna,

- wyważony aspekt perswazyjny kanałów werbalnych i niewerbalnych,

- zaskoczenie,

- mix zastosowania wiedzy z zakresu psychologii społecznej i marketingu,

- ...